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Post by misbahulalam on Aug 16, 2023 3:39:41 GMT -5
看他们使用的APP和流量列表,然后发现了一些明确的事实。 我们发现超过90%的用户在短视频平台上听新歌和发现新歌。尽管当时抖音和快手的规模还不如现在这么大,但在年轻用户,也就是网易的目标用户群中,非常喜欢使用短视频APP。很多人会在短视频上听到一首歌的片段,然后立即去音乐APP上搜索这首歌。 另一个有趣的发现是,90后以后的人群,对于一首歌的“原唱是谁”这个概念变得越来越模糊了。你问一个80后“喜欢听谁的歌?”,他会很明确地告诉你他喜欢周杰伦、林俊杰等歌手。但如果你问一个90后,他可能只会告诉你最近在听哪首歌,而对于这首歌的原唱一无所知。 从数据上看,年轻用户听的歌手的集中度也越来越低,尤其是零零后更为分散。当问及用户是否认为一首歌的原唱重要时,很多用户觉得并不那么重要。一些用户甚至认为有些翻唱版本比原唱更好听。这其实就给我们点通了“翻唱”这个思路 —— 这个思路给被版权逼迫到绝境的我们,带来了一个可能 行业电邮清单 的突破口。 于是第二步我们就开始验证我们发现的“短视频跳转到音乐平台”,以及“翻唱”这两个重要思路。 我们首先在产品上做了改进。我们改进了歌词模糊搜索的功能,使用户能在短视频那边听到片段以后,能很快地在网易云搜索匹配到含有相似歌词或同音字的歌曲。 此外,我们还增加了哼唱识别的功能,以帮助用户在模糊记忆下找到他们听到的歌曲。 同时,我们还和很多在抖音的音乐KOL合作,让他们在自己的主页留下自己的网易云ID来给我们引流。那为什么这些KOL愿意呢?之前,在网易云音乐上,只有“一线歌手”才能有自己的主页。我们就也把主页功能给和我们合作的KOL开放了。这种与一线歌手平等的待遇,让KOL们感到被重视。此外,我们还协助KOL们选择适合他们的歌曲,并主动将一些潜在热门的歌曲推荐给他们,以提高他们的流量和知名度。这些合作措施为网易云音乐带来了更多的KOL资源,其中一些KOL甚至在后来成为了知名的音乐人。
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